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东阿阿胶换帅:秦玉峰任职14年卸任总裁

  2020年1月19日,这支白马股同时发布了业绩预亏公告——2019年,预计归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降116%-122%,预计亏损33360万元-45860万元。

  刚刚上任时,秦玉峰面临着企业与行业带来的三大难题:其一,产品价格低、利润薄,产品大多销往农村市场,直到 2009 年阿胶块市场价每斤仅为二三百元;其二,原料短缺、频现告警,因毛驴被农机替代,养殖户越来越少,驴皮越来越稀缺,生产面临“无米之炊” ;其三,整个行业市场陷入萧条,业内另一大企业亏损严重、股权被出售竟一度无人问津。

  为了突破困局、重塑品牌形象,秦玉峰首先打破了东阿阿胶过去的价格与市场定位,开始推行“价值回归”战略:一面力主东阿阿胶“从农村妇女转向城市白领”,一面不断拉升阿胶终端价格。

  根据公开的资料显示,秦玉峰,1958年生人,籍贯山东东阿县,1974年进入东阿阿胶工作,历任科长、处长、厂长助理、副总经理、常务副总经理,负责质量、研发、技改、采购供应、生产制造、市场营销等工作。2006年,在从事阿胶行业的第32个年头,秦玉峰成为东阿阿胶的掌舵者。2年后,东阿阿胶制作技艺被列入国家非物质文化遗产项目,秦玉峰成为国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人。

  2020年1月19日,东阿阿胶(000423)发布消息称,公司董事会近日收到秦玉峰先生提交的书面辞职报告,由于到龄退休原因,秦玉峰先生申请辞去公司第九届董事会董事、总裁和公司法定代表人职务,同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会委员和提名委员会委员职务。辞职后,秦玉峰先生不再担任公司任何职务。

  经济观察网 记者 种昂 

  然而,产品价格高涨、产业繁荣的背后早已形成一个巨大的堰塞湖:一方面,涨价对赌的是消费者的承受力,这种承受力并非没有边界;另一方面,渠道商多年来不顾实际消费而积压的库存短时间难以消化,即使再次涨价也无力囤货;再者,良莠不齐的竞争对手入市,假冒伪劣、粗制滥造等恶意竞争抢夺着越来越小的市场空间。2019年以来,东阿阿胶(000423)业绩一路走低,股价也是一路下滑。

  此时此刻,作为行业领军者的秦玉峰也在执掌东阿阿胶帅印14年后正式卸任。

  “清朝时,阿胶的价格是白银3.2-4 两/斤,民国23年(1934年)北京同济堂参茸阿胶庄药目表上所印一斤阿胶16块大洋。”依照金银比价,秦玉峰放出豪言,“阿胶块最终要回归到五六千元一斤”。在这一战略下,东阿阿胶产品价格就像是山路上一只疯跑的野驴,一路飙升。从2006年到2018年底,东阿阿胶总共进行了18次提价,阿胶块零售价从每斤约80元飙升至3000元以上,涨幅接近40倍,售价远超茅台,成为中医药产业名副其实的第一大单品。

  东阿阿胶(000423)表示,目前公司紧紧围绕品牌积累和消费者开创配置资源,通过营销数字化转型,实现消费者运营。着眼于盘整期后的长期良性健康发展,公司将积极优化调整发展战略,加强临床和学术推广,梳理丰富产品体系,不断推出“阿胶 ”和“ 阿胶”系列产品,推进阿胶即食化、对接新消费、转型新营销、拓展新客群、孵化多品类。着力推进营销模式变革,由聚焦阿胶产业向滋补行业转变。通过商业模式的转型,加快适应数字环境的组织能力变革,推动公司良性健康发展。

  东阿阿胶(000423)给出的业绩亏损原因是“近年来,受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响,公司渠道库存出现持续积压。为避免企业长期良性健康受到不利影响,今年公司主要侧重于清理渠道库存,主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量,尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,因而对经营业绩影响有所加大。故对2019 年全年业绩情况作出如上预测。”

  在“价值回归战略”下,整个阿胶行业无论是上游毛驴养殖还是下游阿胶制造,均一度呈现出空前繁荣的现象。阿胶价格飙升吸引了无数业内外资本进场逐利,上游养驴的利润也一度超过了养羊养牛。

  原标题:东阿阿胶换帅 秦玉峰任职14年卸任总裁

责任编辑:霍琦

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